El auge de la conectividad y las plataformas digitales han tenido un profundo impacto en el consumo de entretenimiento y las formas de ocio en el país.
Mientras que las aplicaciones móviles como WhatsApp han reemplazado a la telefonía fija como el principal medio de comunicación, Netflix y YouTube se han convertido en opciones atractivas para consumir series y películas. Por otro lado, la industria del juego se ha beneficiado de la transición a lo digital, como se ve reflejado en el aumento del tráfico en sitios web autorizados y el afán por determinar cuál es el mejor casino online en Perú.
Redes sociales
El consumo de contenidos digitales en Perú atraviesa una fase de transformación, según revela el estudio “1000 Peruanas y Peruanos dicen” de Omnicom Media Group (OMG). Actualmente, las redes sociales se mantienen como el medio de comunicación más consumido en el país, alcanzando una penetración del 67%.
No obstante, se observa una ligera reducción de cinco puntos porcentuales en comparación con periodos anteriores, lo que sugiere una tendencia incipiente hacia la desconexión digital o un consumo más selectivo.
Dentro del ecosistema de plataformas, WhatsApp lidera las preferencias con un 83% de uso, consolidándose como la herramienta de comunicación fundamental. Le siguen Facebook con un 76%, YouTube con un 74% y TikTok, que mantiene una presencia relevante con un 65%.
Por su parte, Instagram registra un 52%, mientras que plataformas como X (anteriormente Twitter) conservan un perfil de nicho con un 15% de alcance. Estas cifras demuestran que el usuario peruano prioriza la mensajería instantánea y el contenido visual dinámico.
Un pilar fundamental en este comportamiento es el rol de los influencers. Estos creadores de contenido son percibidos como fuentes de información estratégica, especialmente en el proceso de decisión de compra. Los consumidores peruanos valoran, primordialmente, la demostración de uso de productos (58%) y las opiniones sinceras que incluyan aspectos tanto positivos como negativos (55%).
Sin embargo, la confianza no es absoluta; el 40% de los usuarios condiciona su credibilidad a la coherencia entre las marcas promocionadas y el estilo de vida del influenciador.
Juego
El sector de los casinos online en Perú ha experimentado un crecimiento sostenido durante. Según datos recientes, el país cuenta con aproximadamente 6 millones de jugadores activos, de los cuales 3.5 millones ya utilizan plataformas digitales para realizar sus apuestas. Este avance no es fortuito, ya que responde a la expansión de la conectividad y a una cultura del juego arraigada en la sociedad peruana.
En términos económicos, el ingreso promedio por usuario anual (ARPU) alcanzó los US $502.20 en 2024, lo que representa un incremento del 13.6% respecto al año anterior. La oferta también se ha diversificado notablemente: para mayo de 2025, el número de plataformas autorizadas creció significativamente, sumándose a las 115 páginas de “online casino” que operaban legalmente a inicios de 2024 bajo la supervisión de Mincetur.
Uno de los hitos determinantes en esta evolución fue el cambio de hábitos durante la crisis sanitaria. Guillermo Johanson, Country Manager de Payvalida, explica que la pandemia causó que “muchas personas que antes apostaban de forma presencial, se vieron forzadas a realizar sus apuestas en línea”. Para el ejecutivo, “este cambio de paradigma fue definitivo, y el mercado ha respondido con un crecimiento exponencial”.
Streaming
Según el estudio “Cross Platform View” de Kantar IBOPE Media, el ecosistema audiovisual peruano se encuentra en su apogeo.
Actualmente, la televisión lineal mantiene una posición dominante en los hogares peruanos, representando el 73% del consumo total de video y alcanzando una cobertura mensual del 91%. Por su parte, las plataformas digitales y de streaming ya captan el 27% del tiempo de consumo, logrando llegar a un 49% del público. Esta integración se hace más evidente a las 21:00 horas, momento en el que la combinación de ambos medios alcanza su pico máximo de cobertura del 85%, consolidando el hábito de la “multipantalla”.
En cuanto al tiempo dedicado por los espectadores, la televisión lidera con un promedio diario de 201 minutos. Sin embargo, el streaming muestra una competitividad creciente: YouTube registra 162 minutos diarios por usuario, seguido por Netflix con 134 minutos y otras plataformas con 130 minutos adicionales.
Si bien la televisión tradicional sigue siendo el centro del entretenimiento familiar, el smartphone se ha convertido en el segundo dispositivo más relevante con un 21%.
